DM Murals

Pro mezinárodní kampaň značky dm drogerie markt „Zažij sílu inspirace“ jsme ve studiu drawETC. realizovali jeden z největších mural art projektů svého druhu v Česku. Výsledné dílo o ploše 180 m² se nacházelo v ulici Milady Horákové u stanice metra Hradčanská v Praze.

Zadání kampaně spojovalo několik klíčových témat: inspiraci, lidskou krásu a propojení s přírodou. Vítězný návrh vytvořil Marek Kulhavý alias Mára Čmára, člen našeho ilustrátorského okruhu, jehož návrh byl vybrán z více než patnácti přihlášených. Dominantním motivem se stala ženská postava v jemném, ochranitelském objetí přírody. V ilustraci se zrcadlí odkazy na renesanční malbu Sandro Botticelliho Zrození Venuše, ale také na současný ekologický étos kampaně dm.

Vizuální styl muralu je charakteristický jemnou linkou, pastelovou barevností a jemnými přechody. Tento mural art je speciální i díky použité technologii, část malby byla totiž provedena speciální ekologickou barvou Airlite s fotokatalytickým účinkem. Tato barva nejen snižuje množství škodlivin ve vzduchu, ale svou účinností odpovídá zhruba stejné ploše vzrostlého lesa. Výsledná malba absorbuje denně přes 4 kg škodlivin, což dodává projektu hlubší environmentální rozměr.

Na realizaci se kromě samotného autora podílel i náš drawčí realizační tým muralistů. Přenos skici na stěnu proběhl pomocí projekce a velkoformátového překreslování za použití skvělého spojení uhlů přilepených na dlouhé tyče od košťat. Malba vznikala systematicky v několika barevných vrstvách, od nejsvětlejších po nejtmavší tóny. Při realizaci jsme zároveň flexibilně upravovali kompozici tak, aby výsledné dílo působilo harmonicky v daném prostoru.

Projekt probíhal v úzké spolupráci s agenturou Wavemaker a kreativním týmem GroupM (dnes WPP Media), kteří vymysleli koncept kampaně a koordinovali s námi výběr lokací a komunikaci s památkovými úřady. Výsledný mural plynule přecházel i do designu výlohy přilehlé dm prodejny, čímž se propojuje městské umění s komerčním prostorem ve smysluplné a esteticky působivé symbióze. V rámci kampaně pak vznikly menší murály v dalších českých městech jako je Plzeň nebo Brno.

Mural art na Hradčanské se stal ikonickým prvkem veřejného prostoru, který spojuje umění, ekologii a hodnoty značky. Malba nejen rozjasnila dříve šedivou fasádu, ale přinesla i inspiraci, což bylo hlavní myšlenkou kampaně. Výsledné dílo je důkazem, že street art ve veřejném prostoru může být krásný, funkční i ekologický zároveň.