SLAVIA Superslavia
Pro fotbalový klub Slavia Praha jsme navrhli a realizovali originální sérii komiksově stylizovaných ilustrací, které se staly základem vizuální identity projektu „Superslavia“.
Zadáním bylo vytvořit vizuály, které budou výrazné, hravé a ikonické, tak, aby oslovily široké fanouškovské publikum a přinesly do komunikace klubu čerstvou energii. Vizuální jazyk vycházel z estetiky amerických superhrdinských komiksů ve stylu Marvel či DC. Dynamické komiksové pózy, kontrastní barvy a akční kompozice vytvářejicí ve výsledném vizuálu silný emocionální náboj.
Každý ze ztvárněných hráčů či fanouškovských postav klubu Slavie získal v naší interpretaci charakter s unikátní schopností, od bleskové rychlosti přes nekompromisní sílu až po odolnost nebo super fanouškovské donátorství a věrnost klubu. Postavy byly koncipovány jako komiksoví superhrdinové, ale přitom si zachovaly rysy skutečných fotbalistů/fanoušků, aby zůstaly široké veřejnosti rozpoznatelné.
Ilustrace vznikaly plně digitálně v našem studiu, s omezením na klubovou barevnou paletu: červenou, bílou, černou a odstíny šedé. Kompozice byly navrhovány tak, aby fungovaly napříč formáty od úzkých plachet na stadionu přes digitální bannery až po plnoformátové plakáty nebo vizuály na permanentky.
Autorem všech ilustrací je Karel Cettl, ilustrátor a člen naší DRAWetc. stáje, který do celého konceptu vložil komiksovou suverenitu i cit pro rytmus a pohyb. Před samotnou tvorbou ilustrací jsme navrhli několik směrů stylizace a společně s klientem vybrali finální komiksový přístup, který působí atraktivně, moderně a současně zábavně.
Výsledné vizuály se staly klíčovou součástí celé marketingové komunikace Slavie v podobě permanentek, plakátů a stadionových plachet až po digitální bannery, merchandising (šály, odznaky) a outdoorovou reklamu. Důležitou roli hrály i sociální sítě, kde klub vizuální styl aktivně používal a podporoval jím vizuální kontinuitu napříč kanály.
Vizuální styl „Superslavie“ klub využíval aktivně po dobu dvou let. Výrazný komiksový přístup se ukázal jako funkční nástroj pro budování fanouškovské hrdosti i zábavné formy brand engagementu. Spojením sportu, nadsázky a hrdinské stylizace jsme vytvořili vizuální svět, ve kterém se fotbalisté stali “superikonami”.